AURALEE

AURALEE wurde 2015 von Ryota Iwai mit dem Ziel gegründet, Kleidung zu schaffen, die Materialqualität über alles andere stellt. Die Marke arbeitet ausschließlich mit kleinen Manufakturen in ganz Japan zusammen, die auf seltene und hochwertige Naturfasern spezialisiert sind und Stoffe in kleinen Chargen produzieren, die für größere Unternehmen kommerziell unrentabel wären. Dieser Ansatz führt zu Kleidungsstücken mit außergewöhnlicher Haptik und Haltbarkeit – Kaschmir, das jahrelang seine Bauschigkeit behält, Leinen, das so fein ist, dass es wie Seide fällt, und Wolle, die mit jeder Wäsche schöner wird. Durch die ausschließliche Beschaffung von Naturfasern – Bio-Baumwolle, Merinowolle, Kaschmir, Seide, Leinen und Alpaka – und die Zusammenarbeit mit japanischen Produzenten kann AURALEE die volle Transparenz über seine Lieferkette aufrechterhalten und den Ursprung und die Verarbeitung jedes verwendeten Materials kennen. Die Designphilosophie der Marke ist bewusst zurückhaltend: entspannte Silhouetten in raffinierten neutralen Tönen, die saisonale Trends überdauern und dazu bestimmt sind, jahrzehntelang getragen und geliebt zu werden, anstatt am Ende eines Modezyklus entsorgt zu werden. AURALEE betreibt seinen Tokioter Flagship-Store in Minami Aoyama, Tokios Modezentrum, in einem von Architekt Nobuo Araki entworfenen Raum, der Licht, Material und Raum betont – Werte, die auch die Kleidung auf den Kleiderständern teilt. Weitere Tokioter Standorte sind Konzessionen in den Herren- und Damenabteilungen von Isetan Shinjuku. Die Marke ist Teil der wachsenden Slow-Fashion-Bewegung Japans, wo die Betonung von Langlebigkeit und hochwertiger Handwerkskunst jedes Kleidungsstück als langfristige Garderobeninvestition und nicht als saisonalen Kauf positioniert. AURALEE ist international dafür bekannt, den japanischen Minimalismus zu neuen Höhen der Materialraffinesse erhoben zu haben.