AURALEE

AURALEE a été fondée par Ryota Iwai en 2015 avec l'ambition de créer des vêtements qui privilégient avant tout la qualité des matériaux. La marque collabore exclusivement avec de petites usines à travers le Japon, spécialisées dans les fibres naturelles rares et de haute qualité, produisant des tissus en petites séries qui seraient commercialement non viables pour de plus grandes entreprises. Cette approche donne des vêtements d'une tactilité et d'une durabilité extraordinaires — du cachemire qui conserve son gonflant pendant des années, du lin si fin qu'il drape comme de la soie, et de la laine qui devient plus belle à chaque lavage. En ne s'approvisionnant qu'en fibres naturelles — coton biologique, laine mérinos, cachemire, soie, lin et alpaga — et en travaillant avec des producteurs japonais, AURALEE maintient une visibilité totale sur sa chaîne d'approvisionnement, connaissant l'origine et le traitement de chaque matériau qu'elle utilise. La philosophie de conception de la marque est délibérément discrète : des silhouettes décontractées dans des tons neutres raffinés qui transcendent les tendances saisonnières, conçues pour être portées et aimées pendant des décennies plutôt que d'être jetées à la fin d'un cycle de mode. AURALEE exploite son magasin phare de Tokyo à Minami Aoyama, l'épicentre de la mode de Tokyo, dans un espace conçu par l'architecte Nobuo Araki qui met l'accent sur la lumière, les matériaux et l'espace — des valeurs partagées par les vêtements exposés. D'autres emplacements à Tokyo incluent des concessions dans les bâtiments pour hommes et femmes d'Isetan Shinjuku. La marque fait partie du mouvement croissant de la mode lente au Japon, où l'accent mis sur la longévité et la qualité de l'artisanat positionne chaque vêtement comme un investissement à long terme dans la garde-robe plutôt qu'un achat saisonnier. AURALEE est reconnue internationalement pour avoir élevé le minimalisme japonais à de nouveaux sommets de sophistication matérielle.